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华红兵

【喜讯】

如大家众望所归，华红兵先生的英文版1.0《Mobile Marketing Management》即《移动营销管理》中文版2.0，已由美国T&F出版下属的Routledge/Productivity Press 在美国正式出版，出版社官网和亚马逊英国官网已正式开售。此书在美国出版，将是我国营销界的一大盛事！可喜可贺！！！

《Mobile Marketing Management》之“曲折”

2018年2-3月，作者代表赴美国洛杉矶各大学寻找出版合作；5月，加入美国市场营销学会AMA；6月，签约美国的圣地亚哥州立大学出版社进行审读书稿，由于受“中美贸易战”开打的影响，该出版社总编辑认为此书“过度宣扬大中国主义”，他们不能接受该书的出版，美国出版受阻；8月，前往克利夫兰拜访NACS总部、与芝加哥T&F的出版总监沟通出版协议的细节； 9月，与英国220年历史的知名学术出版社Tarylor&Francis Group LLC，以电子网签形式，签署了全球英文版的独家出版协议；10-12月，处于全书编辑、修改的终审阶段。

《Mobile Marketing Management》之“进化”

1989-1999年“4P时代”：对 4P 理论的引进和理解，使中国的市场营销真正有了理论的指导，中国企业的市场营销行为也真正有目的有计划成体系地展开。4P 理论的引进，开启了中国营销人的智慧，奠定了中国营销的理论基础。

2000-2009年“品牌时代”：在市场竞争中有个“二八定律”，即20%的强势品牌，占有80%的市场份额。“二八定律”之所以得到业界的推崇，就在于其提倡的“有所为，有所不为”的经营方略，确定了传媒业的视野。

2009-2019年“互联网时代”：《长尾理论》掀起的渠道革命，让Google、亚马逊等公司深受启发；腾讯、百度、360借此开疆辟土；“大众市场不再一统天下、小众市场也可呼风唤雨”始终是互联网时代的核心本质之一，很多互联网企业正是借此开拓了全新的运营模式。2019-2029年“移动互联网时代”：华红兵先生的《Mobile Marketing Management》在4C、4P等经典营销理论的基础上发展出4S理论。4S理论由服务（Service）、内容（Substance）、超级用户（Super user）、空间（Space）组成。该书借鉴了中国大量移动互联网时代的成功案例，论证移动营销原理，为企业营销提供了创新的理论、方法和工具。

《Mobile Marketing Management》之“传承”

在过去的100年里，出现了影响全球“管理和营销”领域的3部巨著：
1. The Practice of Management-“管理学之父”彼得·德鲁克（Peter F. Drucker）提出目标管理（Management by Objective，简称MBO），将管理学打造成了一个学科。

2.Marketing Management-“现代营销学之父”菲利普·科特勒（Philip Kotler）重新定义4P营销理论，是世界范围内使用最广泛的营销学教科书，该书成为现代营销学的奠基之作。

3.Positioning-“定位之父”杰克·特劳特（Jack Trout）提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”—“定位”，改观了人类“满足需求”的旧有营销认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。

3.华红兵老师的《Mobile Marketing Management》1.0将会成为影响世界的又一部巨著。英国T&F这家200多年的老牌出版社是世界上最大的学术出版集团之一，他们的出版物拥有“高质量”美誉，第一次出版由中国学者撰述的营销学著。作者以全球化视野指导营销人实践，并从服务、内容、超级用户、空间四个维度创建了完整的移动营销知识体系。对于学者，它是一项学术研究；对于营销人员，它是一份实际商业应用指南；应用于教学，它是营销学科的教学辅助教材。

华红兵老师30年来专注于品牌、营销、咨询的创新理论实践与服务，成功辅导了中国上市公司45家，培育过160家不同行业的领军企业。2008年他开始深入研究移动营销，先后出版了《移动互联网全景思想》7个版本的书籍，被中国学术界誉为“中国移动互联网基础理论奠基人”。2017年出版《移动营销管理》中文1.0版，2018年出版《移动营销管理》中文2.0版，成为中文版同类书籍的畅销书，更是被评价为“移动营销学科创始人”、“移动营销之父”。《Mobile Marketing Management》书中提到一系列耳目一新的观点，如“一切产业皆服务”，“消费者链接所形成的超级用户，带动种子用户，最后变成粉丝经济”，“在移动互联网这个空间，ABCD新技术（人工智能AI、区块链Blockchain、云计算Cloud、数据Data）正在加速每个产业周期的迭代，开始跟世界融合在一起”等多维度营销空间。这本书的出版，直接填补了国际移动营销学术界的空白。

“中国移动互联网基础理论奠基人”
“移动营销学科创始人”
“移动营销之父”

德鲁克学院院长Jenny撰写的出版推荐信

德鲁克学院院长Jenny为英文版撰写精彩的出版推荐信：“华红兵的《Mobile Marketing Management》为营销者从中国汲取教训, 并提供给其他国家的营销人员。这本书不仅有大量的案例研究, 而且是以扎实的营销理论为基础，这是一本为移动时代编写的强大的基础营销教科书。”

《Mobile Marketing Management》之“艰辛”

陈毅元帅曾深情地说：“淮海战役的胜利，是人民群众用小车推出来的。”这就意味着：人民群众从人力、物力等方面积极支援前线，在人民群众的支持下，才赢得了“淮海战役”的胜利！《Mobile Marketing Management》的出版过程就好比一场“淮海战役”。从最初出版的《移动互联网全景思维》到2019年3月出版的英文版1.0，华红兵老师结合自身30的实践经验，历时10年研究，5年闭关，前后出版了10本书籍，耗资将近3000万元！

《Mobile Marketing Management》不仅凝聚着华红兵老师30年的心血，更凝聚着他背后这群支持者的力量：吉军、刘必安、徐志鹏、王猛等人对书籍资助将近1000万元！华红兵老师本人和他的股东们-彭志伟、吴贻春、彭金林、吴梦生、李培浩、江伟民等人对书籍投入将近2000万元！该书的主编谢玉婷带领着她的编辑团队-李波、钟娟、潘霞、黄万强、邓军义、许富音、叶丽香、谢嘉燕等人在华红兵老师写书的过程中，除了要收集大量的资料和信息，还需完成编辑校对工作，他们的工作时间是48小时/天，从始至终，一直在默默坚持，毫无怨言！《Mobile Marketing Management》1.0的出版，秦立德和张琨老师功不可没，从寻找出版社-签约-英文样稿编辑校对-出版，他们的善始善终，让英文版完美收官！此外，还有“2018华哥哥好友汇”所有书籍的捐赠者等等！！....在此，华红兵老师向所有为这本书贡献和付出的你们致以最诚挚地感谢！因为有你们的推动，《Mobile Marketing Management》才得以在美国成功出版！